Roskilde Festival lærte, at leg skaber viden og værdi

Roskilde Festivals gæster er anderledes åbne over for ny viden og information, når en kampagne ledsages af leg, fællesskab og fysiske aktiviteter. Det viser en ny undersøgelse af klimaindsatsen på Roskilde ’09, og den viden skal nu bruges til at ramme plet med flere interaktive kampagnebudskaber.

Når en informationskampagne ledsages fysiske handlinger, der også giver et praktisk udbytte, tænker publikum videre over budskabet - selv når det drejer sig om de store og svære klimaemner på en solrig musikfestival i Roskilde.

Interaktionen fænger

En ny rapport om det bæredygtige campingområde Climate Community på Roskilde '09 udført af analysevirksomheden Wilke for Roskilde Festival viser, at gæsterne gerne engagerer sig aktivt i en informationskampagne, hvis den nye viden og information serveres på en interaktiv og fysisk måde.

Climate Community mødte publikum med ord og handling

I 2009 satte Roskilde Festival fokus på klimaforandringer gennem kampagnen Green Footsteps, som til dato er Danmarks største klimakampagne målrettet unge. En del af kampagnen fandt sted på det bæredygtige campingområde Climate Community. Området var både en bydel, hvor gæsterne kunne bosætte sig i festivalugen, samt et aktivitetsområde, hvor klimadebatten blev taget under behandling med ord og handling.

For at få adgang til Climate Community skulle gæsterne vise, at de i forvejen havde udført klimavenlige handlinger. Og inde på området kunne de bl.a. oplade mobiltelefoner på kondicykler, bytte og genbruge tøj i en Swap Shop, bytte affald for kolde øl, bygge campingmøbler af rest-affald og tage til klimavenlige fester, hvor de selv dansede sig til strøm med fødderne på dansegulvet.

Praktisk udbytte huskes

Rapporten fra Wilke viser, at de aktiviteter, der har et praktisk udbytte eller et legende indhold - som mobilopladning på kondicykler - er mest populære. 'Nu og her'-behovet opfyldes og fungerer som et vigtigt motiv for at deltage i og huske aktiviteten. Omvendt viser rapporten, at foredrag og udstillinger, der ikke lægger op til deltagelse, stort set ingen opmærksomhed får fra festivalgæsterne i Climate Community.

- Vi har fået bekræftet, at Climate Community kan bruges til at løfte svære kampagnebudskaber over for unge, og at Roskilde Festival er i stand til at skabe markante vidensoplevelser, som selvom vores gæster siger, at de besøger os pga. musikken og stemningen. Den viden kan vi bruge til at engagere publikum endnu mere, når vi planlægger fremtidens holdningskampagner, siger Roskilde Festivals udviklingschef Esben Danielsen.

Climate Community og klimakampagnen Green Footsteps vender tilbage på Roskilde Festival 2010.

Kontakt og mere information

Roskilde Festival:
Esben Danielsen (udviklingschef): esbend@roskilde-festival.dk /  40 59 20 04

Wilke A/S:
Claus Rantzau (Analysechef): rantzau@wilke.dk / 33 26 71 34